Независните онлајн продавачи изразуваат длабока загриженост поради наводните практики на Амазон кои директно влијаат врз нивното работење. Компанијата се соочува со сериозни обвинувања дека без експлицитна дозвола презема и објавува производи од мали и независни трговци на својата платформа. Овие постапки го поставуваат прашањето за етичноста и транспарентноста во дигиталната трговија. Стартапот кој исто така е вклучен во случајот тврди дека неговите ИТ агенти биле дизајнирани со цел истражување на пазарот, а не со намера за неовластено превземање. Експертите ја нагласуваат потребата од појасни регулативи кои ќе обезбедат праведен и транспарентен пристап за сите учесници во дигиталната економија. Овој случај истакнува колку е важно да се заштитат правата на помалите трговци во брзо променливиот дигитален пазарен простор.