Петте национални телевизии со приходи од 1,32 милијарди денари во 2024 година
Петте терестријални телевизии со национална концесија – Алфа, Алсат-М, Канал 5, Сител и Телма – во 2024 година оствариле вкупни приходи од 1,32 милијарди денари, покажува Анализата на пазарот на Агенцијата за аудио и аудиовизуелни медиумски услуги.
Во споредба со претходната година, приходите се зголемени за 19 %, што главно се должи на платеното политичко рекламирање за време на парламентарните и претседателските избори. Само од овој извор, телевизиите инкасирале 199,48 милиони денари. Исклучувајќи го политичкото рекламирање, растот е минимален – само 0,92 %.
Најголем удел има Сител
Сител остварила најголеми приходи – 566,37 милиони денари, што претставува 43 % од вкупниот пазар.
Канал 5 следи со 281,83 милиони денари или 21 %.
Алсат-М (180,63 милиони), Телма (152,61 милион) и Алфа (135,16 милиони) заеднички учествуваат со останатите 36 %.
Пад на приходите е забележан единствено кај Алфа (за 3 %), додека останатите бележат пораст:
Сител за 19 %,
Алсат-М за 13 %,
Телма за 33 %.
Во периодот 2019–2024 година, највисоки приходи Алфа и Алсат-М имале во 2021 година, додека Сител, Канал 5 и Телма рекордно заработиле токму во 2024 година.
Рекламирањето главен извор на приходи
Дури 95 % од вкупните приходи доаѓаат од рекламирање – од кои:
80 % комерцијално рекламирање (1,051 милијарди денари),
15 % политичко рекламирање (199,48 милиони денари).
Приходите од комерцијално рекламирање во 2024 година се повисоки за 10,05 % во однос на 2023 година, а за првпат ја надминале и претпандемиската 2019 година – со раст од 9,37 %.
Сепак, реалната стапка на раст е пониска, имајќи ја предвид инфлацијата: 1,2 % (2020), 3,2 % (2021), 14,2 % (2022), 9,4 % (2023) и 3,5 % (2024).
Политичко рекламирање за време на изборите
Од вкупно 199,48 милиони денари од платено политичко рекламирање:
Сител добила најмногу – 55,67 милиони денари,
Канал 5 и Алсат-М речиси израмнето – 51,87 и 51,51 милион,
Телма – 25,77 милиони,
Алфа – 14,65 милиони денари.
Најмногу политички реклами емитувала Канал 5 со 326.864 секунди, а најмалку Телма со 146.169 секунди.
Заклучок од анализата
Сител останува лидер и по гледаност и по удел во рекламниот колач, додека на второ место е Канал 5. Иако Алфа се наоѓа на третото место според гледаност, сепак по приходи од рекламирање заостанува зад Алсат-М и Телма.
